Une marque, ça se dessine et ça se tient

Quand une identité est présentée, on ne regarde souvent que le logo. C'est pourtant la partie la plus visible et la moins décisive. Une marque tient à ce qui se répète : la grille, la couleur, le ton, l'espace.

Un bon système est fait pour être joué par d'autres. Le studio ne signe pas une image, il livre des règles capables de produire mille images cohérentes, longtemps après son départ.

“Le logo, c'est la partie émergée. L'identité, c'est tout ce qui tient dessous.”

C'est un travail d'anticipation. Il faut prévoir le cas limite, l'écran minuscule, l'impression ratée, le message urgent bricolé à la va-vite. Une identité solide reste elle-même même quand personne ne la surveille.

Rien de tout cela ne se voit au premier coup d'œil. Et c'est bien là le signe d'un système réussi : on le remarque surtout quand il manque.

Camille Ferrand

Directrice de la rédaction

Ancienne directrice artistique en studio, elle a fondé Empreinte pour parler du design comme d'une culture vivante, pas d'une tendance.